中国传媒大学

　　中国传媒大学广告学院设计硕士(品牌设计/公共艺术设计)专业学位研究生培养学生具有坚实的设计学与传播学理论基础，具备独立、创新的设计思维，具备较高的外语水平、较强的文字能力和国际交流能力，能够在实际项目中发挥个人特色，创造出具有独特艺术价值且有传播影响力的设计作品，成为具有较高设计创作水平、具备出色团队合作意识和项目管理能力的在职研究生高层次、高素质设计专门人才。除出国深造者外，本学科毕业生主要分布在高等院校、互联网公司、传媒公司、设计工作室、文化机构、广告公司、国有大型企业与事业单位等，也有部分毕业生开启自主创业之路。

　　中国传媒大学广告学院是国内建院时间较早、教育层次最为完备的广告专业高等教育机构，也是中国高等教育学会广告教育专业委员会所在单位。开设广告学在职研究生、广告学（数字营销方向）、广告学（计算广告双学士学位复合型人才培养项目）、公共关系学、网络与新媒体（智能融媒体运营方向）、视觉传达设计等多个国家一流专业方向的高等教育机构。其中，广告学、网络与新媒体和视觉传达设计三个专业为国家级一流专业建设点，公共关系专业为北京市一流专业建设点。在培养层次上，学院实现了本科、硕士、博士等各个教学层次的贯通；在学科跨度上，学院实现了营销学、广告学、传播学在职研究生、数据科学和设计艺术学等多学科的有机融合。形成了创意与设计、市场与效果、企业与广告生态、品牌传播、广告作品、舆情与形象、媒介产业与新媒体、广告历史等研究群，不断深耕广告研究的各个领域。

【专业领域】

05 品牌设计

本方向要求学生理解设计、广告、营销、心理等交叉学科知识，深化对设计方法、消费者心理、行为和市场趋势的理解；掌握品牌理念、定位和价值的调研方法，熟练使用各种数字设计工具，强化品牌在各种媒介环境中的用户体验；学生应深入研究新媒体平台和媒介触点，包括传统媒体、数字媒体、社交网络及穿戴体验等，创作出让消费者沉浸其中的品牌体验与文化感知作品。本方向强调团队合作和跨文化协助能力，强化国际化视野，了解全球品牌发展动态，为品牌在不同文化和市场背景下提供适应性强的设计方案。

总之，本方向旨在培养具备全方位品牌策略和设计能力、拥有创新思维和国际视野的品牌设计高级人才。毕业生将在未来的品牌设计领域中发挥引领作用，推动企业、组织、机构品牌的持续创新和发展。

06 公共艺术设计

本方向强调艺术、设计和传播的交叉融合，要求学生不仅要深入理解公共艺术的设计方法与技巧，还要学会利用现代传播工具与手段，创作出既具有艺术价值、又具有良好传播效果的公共艺术。本方向重视实践教学，培养学生具备从项目策划到实施的完整能力，确保其能够独立承担公共艺术项目并将其成功落地。本方向鼓励学生发挥创意，探索公共艺术的新形式、新材料和新技术，持续推进公共艺术的发展边界。通过与海外公共艺术机构和艺术家的交流与合作，本方向培养学生以国际化视角，在全球范围内参与和推广公共艺术项目，深入理解公共艺术在社会、文化和环境中的重要作用，培养其对公共利益的高度责任感。

总之，本方向旨在培养既具有专业艺术设计能力，又懂得如何有效传播并与公众产生互动的公共艺术设计师。毕业生将致力于创作出有深度、有温度、有影响力的公共艺术作品，为公众带来更加丰富和有意义的文化生活体验。

【报考条件】

考生学业水平必须符合下列条件之一：

1、国家承认学历的应届本科毕业生（含普通高校、成人高校、普通高校举办的成人高等学历教育等应届本科毕业生）及自学考试和网络教育届时可毕业本科生。考生录取当年入学前必须取得国家承认的本科毕业证书或教育部留学服务中心出具的《国（境）外学历学位认证书》，否则录取资格无效。

2、具有国家承认的大学本科毕业学历的人员。

3、获得国家承认的高职高专毕业学历后满2年（毕业后到录取当年入学前，下同）或2年以上的人员，以及国家承认学历的本科结业生，按本科毕业同等学力身份报考。此类考生复试时加试两门笔试，具体科目参见当年度中国传媒大学硕士研究生招生复试相关文件。

4、已获硕士、博士研究生学历或学位的人员。

5、在校研究生报考须在报名前征得所在培养单位同意，并在录取前先办理原就读单位的退学手续。

【主干课程】

以设计理论、设计创作、设计实训、信息传播等课程为基础，贯穿丰富多元的专项课题研究，培养学生的设计创意思维与实践应用能力。主要课程有：设计艺术理论、CI 设计研究、公共艺术与设计、设计项目管理、短视频创意与制作、摄影、计算机艺术、手作媒体、展览叙事设计、运算视觉设计、体验式包装设计、城市形象系统设计等。

【考试科目】

科目一：101 思想政治理论

科目二：204 英语（二）

科目三：783 主题写作

科目四：883 人文社科基础

【考察目标】

783 主题写作（满分为150分，考试时长为三个小时）：

本科目主要考查考生根据给定材料，运用所学知识进行主题提炼、理性分析和文字表达的能力。

1、主题提炼能力：具有问题意识，立意诚正，观点明确；

2、理性分析能力：围绕主题展开论证，逻辑结构完整，论证合理；

3、文字表达能力：表述得体，写作规范。

883 人文社科基础（满分为150分，考试时长为三个小时）：

本科目考查考生的人文社科基础知识和基本素养。包含文学、文明史、哲学和媒介与社会。

【参考书目】

883 人文社科基础：

1、《简明中国文学史读本》刘跃进主编，中国社会科学出版社；

2、《世界文明史》（第二版）马克垚主编，北京大学出版社；

3、《哲学导论》（第三版）张世英，北京大学出版社；

4、《媒介·社会：产业、形象与受众》[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯，北京大学出版社；

5、《媒介与社会：权力、平台和参与》（第二版）[澳]尼古拉斯·凯拉，中国传媒大学出版社；

【专项计划】

　　报考“退役大学生士兵专项硕士研究生招生计划”的考生，应为高校学生应征入伍退出现役，且符合硕士研究生报考条件者〔高校学生指全日制普通本专科（含高职）、研究生、第二学士学位的应（往）届毕业生、在校生和入学新生，以及成人高校招收的普通本专科（高职）应（往）届毕业生、在校生和入学新生，下同〕。考生报名时应当选择填报退役大学生士兵专项计划，并按要求填报本人入伍前的入学信息以及入伍、退役等相关信息，复试前须向招生单位提供《入伍批准书》和《退出现役证》进行复核。

　　“少数民族高层次骨干人才计划”招生以考生报名时填报确认的信息为准，并参加全国招收攻读硕士学位研究生的报名和统一入学考试。考生填写《报考少数民族高层次骨干人才计划硕士研究生考生登记表》后，到生源所在地省教育厅（教委）民族教育处或高等教育处审核盖章，并按各考点要求进行报名。

【培养方式】全日制学习；

【学　　制】2年；

【学位授予】

在规定期限内完成培养方案的规定内容，按照中国传媒大学研究生学籍管理和学位授予的相关规定，符合条件的，授设计硕士专业硕士研究生毕业证书和学位证书。