伴随技术发展的日新月异,中国迎来新一轮消费升级浪潮,首席营销官(CMO)面临着全新的经营与传播模式。大数据时代,如何深度洞察消费者需求?如何运用商业创新打破企业增长的瓶颈?如何将行为经济学与心理学领域的最新研究成果运用于营销领域, 重新审视消费者的需求与行为模式?从数字营销到移动商务,从网络销售到社交媒体,互联网思维下的营销如何来 “颠覆”?CMO对于企业的价值,已不仅仅是驱动市场营销活动,还将影响产品开发策略、供应链策略、商品定价策略、客户服务策略……只有那些能在不断变化的环境中仍能所向披靡的CMO们,才能帮助企业成功打造营销领域的核心竞争力,成为一个卓越的营销企业。
招生对象
中欧国际工商学院首席营销官(CMO)课程专为企业负责营销领域的最高决策层而设置。课程要求学员在该领域至少有8年的管理实战经验,并已掌握了基本的营销知识。典型学员包括首席营销官、营销副总、营销总监等负责企业营销部门的一把手。
课程框架
模块一:营销新思考:颠覆式营销
模块二:博弈论
模块三:定价战略
模块四:数字营销理论与实践
模块五:逻辑创新法
模块六:洞悉顾客战略
模块七:商战模拟
课程目标
本课程的目标是与学员分享营销及相关领域内最前沿的研究成果和最新的观点,深入探讨当前所面临的种种挑战,帮助CMO以更为宽阔的视野及时把握市场的脉动,制定与调整营销战略,不断地为企业创造价值。
课程受益
参加课程的学员将:
不仅将视角聚集在营销领域最前沿的学术研究成果,还将目光锁定在包括心理学、经济学等其他学术领域,实现知识的跨界融合与知识的更新
从全球各行各业的最佳营销实践中获得启示,开阔视野,寻找到新思路
与来自各行各业的营销精英深入探讨当前所面临的困境,寻求具有创造性的解决方案
对营销技能有深层次的纵向延伸,对自身领导力亦有清晰的认识与提升
运用新的营销工具与理念深入剖析客户行为与需求,挖掘潜在市场机会,从而推动企业的持续增长
学习系统化的,逻辑性的,及可复制的创意方法去找到新的并有价值的创意
掌握定价战略,打造战略性定价组织,制定“完美价格”
突破传统思维模式,重新思考企业的定位和策略制定
走出传统的营销认识误区,更为明智地制定营销决策
获得中欧校友资格,加入中欧校友CMO俱乐部