对外经济贸易大学

　　对外经济贸易大学国际商学院营销学系龚诗阳老师作了题为“如何进行市场营销学研究?——研究问题与研究方法”的讲座，国际商学院硕士层次设企业管理、会计学、技术经济与管理和审计学四个硕士点，同时包括MBA、EMBA和国际MBA专业硕士项目；博士层次设企业管理、产业经济学和统计学三个博士点。讲座的主要内容是：

　　本次讲座伊始，龚诗阳老师先与大家分享了自己走上学术研究道路的经历，用自己的亲身经历鼓励大家关注科研、关心热点。龚老师从“什么是市场营销学研究”、“如何从生活中获得学术研究问题”以及“需要掌握哪些学术研究方法”三个角度为大家分享了作为一个新手如何迈入科研的殿堂。龚老师从市场营销的基本概念入手，解释了学术研究是“一种新产品开发”的过程，并介绍了国内外相关的知名学术期刊。利用一些反面的案例为大家展示了在“产品开发”中应避免的问题。过度模仿、创新不够或过度创新等都可能会引起“新产品开发”的失败。对应新产品开发的步骤，龚老师为大家介绍了论文写作的步骤，并重点介绍了寻找研究问题、筛选研究问题以及进行研究设计的方法和注意事项。在整个讲座过程中，龚老师旁征博引，运用大量生活例证，讲解生动，内容丰富多样。让同学们对市场营销的学术研究方法有了进一步的了解和认知。

　　龚诗阳老师为清华大学经济管理学院管理学博士和美国麻省理工学院斯隆管理学院联合培养博士，2015年8月到我院任教，主讲全球营销课程。作为主要参与人参与多项国家自然科学基金项目, 在国际A类期刊Journal of Marketing Research上有重要发表，并在南开管理评论、中国软科学等国内核心期刊发表多篇文章。