中国传媒大学

在广告学院成立20周年之际，学院特推出系列讲座，与业界、学界围绕国际品牌传播、计算广告等前沿话题展开交流。5月30日，系列讲座第二场“程序化广告的进阶与计算广告的教学探索”顺利举办。本场讲座由我校教务处和广告学院联合举办，主讲人为上海外国语大学传播学教授、博士生导师姜智彬。

教务处处长、教育部新闻传播学类教学指导委员会秘书长王晓红教授，广告学院院长赵新利教授出席讲座，近百名来自中国传媒大学广告学院以及相关院校的师生参加讲座。

王晓红处长表示，计算广告是广告领域的新发展方向，广告学（计算广告方向）这一双学士学位培养项目则是呼应媒体智能化转型及新文科建设的重要探索，很高兴能与学界专家围绕计算广告的发展与教育进行交流。

讲座中，姜智彬教授梳理了程序化广告的发展阶段及其背后的市场逻辑、经济逻辑、技术逻辑，分析了程序化广告运行中出现的问题，并提出程序化广告的进阶方向——建立基于“主体-对象-过程”的广告智能投放分析模型。姜智彬教授进一步分享了计算广告领域教学面临的核心问题、可能的课程资源及教学切入点，并围绕程序化广告的定义、计算广告的技术基础、智能化广告的自主性等主题，与参与讲座的老师同学展开交流。

姜智彬教授高度肯定了中国传媒大学广告学院开设的广告学（计算广告方向）双学士学位复合型人才培养项目。他表示，这是在中国广告教育领域的重要改革探索。

赵新利院长表示，此次讲座通过对程序化广告进行历史梳理、未来展望及专业教学分析，为中国传媒大学广告学院计算广告专业建设提供了有益参考。广告学院将继续以20周年系列讲座为平台，展开与学界、业界的交流沟通，共同探讨广告行业及广告教育的重大问题。

姜智彬教授历任上海外国语大学新闻传播学院院长、传媒学院院长、教务处处长，兼任教育部高等院校审核评估专家、中国广告教育研究会副会长、中国新闻史学会广告与传媒发展史分会副会长、中国广告协会学术委员会常务理事、上海外国语大学“媒体融合”国家级示范教学中心主任，是广告学界的权威学者，在国际国内重要期刊围绕计算广告相关领域发表过多篇高水平论文。