上海外国语大学

　　上海外国语大学广告学专业硕士研究生专业是新闻传播学院下设的研究生专业，新闻传播学院设新闻学和传播学两个系，学院拥有一支长期从事国际新闻、传播学、教育技术学和英语教学的学科带头人队伍。上海外国语大学广告学专业硕士研究生培养方案如下：

　　上海外国语大学广告学专业硕士研究生专业是新闻传播学院下设的研究生专业，新闻传播学院专业门类齐全，拥有新闻学、广告学、广播电视学、网络与新媒体、教育技术学等5个本科专业，拥有新闻学、传播学、广告学、教育技术学等4个硕士点。上海外国语大学广告学专业硕士研究生培养方案如下：

　　一、培养目标

　　本专业学科旨在培养德、智、体全面发展，能适应社会主义市场经济和社会发展需要的研究能力与实践能力兼备的复合型高级广告专业人才。具体目标如下：

　　1.树立爱国主义和集体主义思想，具有良好的道德品质和强烈的责任心和事业心，立志为祖国的建设和发展服务。具有健康的体魄和良好的心理素质。

　　2.在系统地掌握广告学、营销、传播、消费文化研究等理论的基础上，注重培养学生的创新能力和专业实践能力，使之具备从事科学研究的创新意识和独立从事广告实际工作的专业技能;精通英语，具有国际视野和国际沟通能力;能够熟练地阅读本学科的外文文献。

　　3.具有国际广告视野，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析等工作。

　　二、学制与修业年限

　　硕士研究生学制为三年，原则上应在规定的学习年限内完成学习任务，一般不得延长。如有特殊原因未能按时完成学习任务，应由本人提出申请，经批准后学习年限可酌情适当延长。延长期一般为半年，最多不能超过一年(含休学)。成绩优秀，并在国内外核心刊物发表一定数量论文的硕士研究生，在提前完成培养方案规定的课程学习、必修环节和论文撰写工作，达到申请学位要求的情况下，可由本人提出提前毕业申请，经导师及主管部门同意后，由学科点提前半年或一年组织学位论文答辩，并按规定程序提前毕业和申请学位。除学习成绩优秀、科研成果特别突出者以外，原则上不鼓励提前毕业。

　　三、学位与学分要求

　　广告学专业硕士研究生在学期间必须完成培养方案规定的33学分课程学习和其他必修环节，成绩合格，完成毕业(学位)论文并通过答辩，达到学位要求者授予文学硕士学位。各类课程基本修读要求如下：

　　学位公共课程7学分，其中政治课3学分，外国语4学分;学位基础课程4学分；学位专业课程10学分;专业方向课程8学分；公共选修课程2学分;其他必修环节2学分。

　　跨专业入学和以同等学力入学的硕士研究生必须补修与本专业相关的四门大学本科课程(具体课程由导师指定，并在本科相关专业中插班跟听)，所修课程不计入上述学分。

　　四、研究方向

　　1、广告与品牌传播

　　本方向以传播学、营销学、消费者行为学、艺术设计学和广告心理学等为基础，深入探讨新营销环境下广告创意和品牌传播的理论内涵、应用策略与表现形式，是兼顾理论研究的应用性研究方向。主要研究广告市场调查的方法和技巧、广告创意的特点与技法、不同媒体广告的创意原理和方式等，在品牌传播方面包括品牌营销理论研究、品牌价值评估体系研究、企业品牌战略研究、城市品牌传播策略研究、品牌传播工具研究和品牌传播案例研究等。

　　2、广告与数字营销

　　本方向是专注于数字化、信息化和全球化背景下的新媒体广告与营销策略的应用型研究。本研究方向的教学内容主要涵盖网络媒体、移动媒体、数字媒体和户外情境媒体在内的各种新媒体广告创意、表现和传播管理;在营销策略中注重将广告、公关、促销、直复营销和社会化营销等相互整合;同时，也将针对新媒体产业、移动互联网产业以及跨媒体融合等领域开展一系列相关研究。

　　3、广告与媒介经济

　　本方向是针对新闻传播业对高层次经营管理人才的需要，推出的专业新方向。研究内容主要体现在新闻传播学、经济管理学和文化社会学的交叉和融合，因此要求学生掌握系统的新闻传播学、经济学、管理学和文化学的基本理论，同时熟悉媒介经营管理的实践，媒介经济的运营规律和媒介文化的价值体系等内容。课程涉及媒介经营与管理，媒介产业趋势，媒介融合，媒介行业规律，媒介市场与媒介结构，媒介文化与跨文化传播等。