央企品牌建设之道
清华大学经济管理学院市场营销系 胡左浩 教授
企业社会责任已经成为世界性的潮流,越来越多的政府、组织和社会公众将企业的社会责任表现作为评价企业及其产品服务的重要标准。企业履行社会责任也是促进全球经济发展与社会进步的时代潮流,是建设和谐社会与世界的重要基础。创建卓越品牌的本质是需要在消费者大脑中根植企业积极、正面、独特的品牌联想,企业是建立品牌资产的重要载体和杠杆,而具有较高社会责任感的企业,则更容易在消费者大脑中产生积极的品牌联想,形成良好的品牌关系。作为央企来说,需要从战略高度认识企业社会责任。无数实践也表明:主动承担社会责任,为国家发展、社会进步和人类生活品质提升做出积极贡献的企业,通常具有良好的企业形象,并受到社会的尊敬。
央企的社会责任越来越多地和绿色经济、低碳经济结合在一起。许多央企都在根据自身业务特点,大力推进节能减排和环境保护工作。具体来说,就是通过有效管理企业运营对利益相关方和自然环境的影响,在建设和运营电网的过程中贯彻落实安全、高效、绿色、和谐的要求,保障更安全、更经济、更清洁、可持续的能源供应,促进发展更加健康,社会更加和谐,生活更加美好,提高利益攸关者的满意度,实现企业和社会价值的最大化。在职研究生网