中国传媒大学

　　中国传媒大学广告学院新闻与传播硕士(品牌营销传播方向)专业学位研究生项目培养学生丰富的个性为目标，使学生具备与传播学、社会学、经济学、市场营销学在职研究生等学科进行交叉学习的初步能力以及较强的独创性专业实践能力，即成为基础厚实、知识面宽广的在职研究生精英型品牌营销传播实务人才，使学生具备对消费市场进行调查、数据处理、市场分析，对现代品牌营销进行策划、执行和管理，对媒介进行调查、应用和经营等“知识”和“技能”层面的现代品牌营销实务人才的基本职业资质，以胜任日后进入企业市场部或广告公司策划部从事品牌传播等相关行业的前沿实务运营工作。

　　本方向依托中国传媒大学广告学院营销学和传播学在职研究生两方面的学科优势，结合实践教学方面的丰富经验，面对新营销环境下广告形式创新及与其他传播形式融合的大背景，为广告与营销业内培养急需的品牌营销传播实务型人才。

　　广告学在职研究生专业毕业生主要就业方向为四大领域：其一是国有企业、外资企业、合资企业的市场营销部、广告部等相关部门；其二是电视、广播、报纸、杂志等媒体机构的广告部门；其三是广告公司，公关公司，以及新兴的各类传媒公司、创意公司、数字营销公司；其四是各类互联网公司的产品宣传部、客户关系部、产品研发部等相关部门。另外还有一些毕业生通过公务员考试后在相关政府职能部门工作。

【专业领域】品牌营销传播方向

【主干课程】

传播研究方法、媒介传播史沿革、新媒体营销传播研究、广告学综合研究、经济学基础研究。

【报考条件】

考生学业水平必须符合下列条件之一：

1、国家承认学历的应届本科毕业生（含普通高校、成人高校、普通高校举办的成人高等学历教育等应届本科毕业生）及自学考试和网络教育届时可毕业本科生。考生录取当年入学前必须取得国家承认的本科毕业证书或教育部留学服务中心出具的《国（境）外学历学位认证书》，否则录取资格无效。

2、具有国家承认的大学本科毕业学历的人员。

3、获得国家承认的高职高专毕业学历后满2年（毕业后到录取当年入学前，下同）或2年以上的人员，以及国家承认学历的本科结业生，按本科毕业同等学力身份报考。

4、已获硕士、博士研究生学历或学位的人员。

5、在校研究生报考须在报名前征得所在培养单位同意，并在录取前先办理原就读单位的退学手续。

【考试科目】

科目一：101 思想政治理论

科目二：204 英语（二）

科目三：334 新闻与传播专业综合能力

科目四：440 新闻与传播专业基础

【考查目标】

334新闻与传播专业综合能力（新闻业务考题约75分，传播业务考题约75分）：

新闻与传播综合能力考试，主要考察学生对新闻业务、传播业务等基本概念、基础技能的掌握程度和应用能力。本科目考试内容包括新闻采访、新闻写作、新闻编辑、新闻评论、市场营销、广告策划与创意、广告文案写作、广告媒介与效果评估等课程的核心内容。从题目类型上，注重于对新闻与传播业务实践能力的测评和考核。

440新闻与传播专业基础（新闻学基础史论约为70分，传播学基础史论约为80分）：

新闻与传播专业基础考试内容涵盖中外新闻传播史、新闻学理论、传播学理论和方法、新媒体传播理论等本学科的基础课程。要求考生系统掌握新闻学基础史论、传播学基础史论，了解新媒体时代最新的新闻传播现象，熟悉不同类型的媒介发展形态与规律，能够运用所学知识分析相关现实问题，具有一定的理论思辨能力及创新思维。

【专项计划】

　　报考“退役大学生士兵专项硕士研究生招生计划”的考生，应为高校学生应征入伍退出现役，且符合硕士研究生报考条件者〔高校学生指全日制普通本专科（含高职）、研究生、第二学士学位的应（往）届毕业生、在校生和入学新生，以及成人高校招收的普通本专科（高职）应（往）届毕业生、在校生和入学新生，下同〕。考生报名时应当选择填报退役大学生士兵专项计划，并按要求填报本人入伍前的入学信息以及入伍、退役等相关信息，复试前须向招生单位提供《入伍批准书》和《退出现役证》进行复核。

　　“少数民族高层次骨干人才计划”招生以考生报名时填报确认的信息为准，并参加全国招收攻读硕士学位研究生的报名和统一入学考试。考生填写《报考少数民族高层次骨干人才计划硕士研究生考生登记表》后，到生源所在地省教育厅（教委）民族教育处或高等教育处审核盖章，并按各考点要求进行报名。

【培养方式】全日制学习；

【学　　制】2年；

【学位授予】

在规定期限内完成培养方案的规定内容，按照中国传媒大学研究生学籍管理和学位授予的相关规定，符合条件的，授新闻与传播硕士专业硕士研究生毕业证书和学位证书。