华南理工大学新闻与传播学院邀请美国密歇根大学Ross商学院的教授Rajeev Batra来到华南理工大学新闻与传播学院作了题为“全球化品牌如何塑造”的讲座,新闻与传播学院已设立“新闻传播系”、“文化传播系”、“品牌传播系”、“教学实验中心”与“客家文化研究所”、“南方传媒研究所”、“文化传播研究所”、“品牌研究所”。专业方向有:传播学(影视传播、科技财经新闻方向)、编辑出版学(网络传播与电子出版方向)、广告学(品牌传播方向)3个专业,以及美学、中国哲学、传播学在职研究生(传媒经营管理、品牌传播、传播技术与艺术方向)3个硕士点。讲座的主要内容是:
Rajeev Batra教授主要围绕两个问题与在职研究生同学们进行分享与交流:一、从新兴市场国家建立全球品牌的挑战和策略;二、全球品牌应该如何定位。在问题探讨之前,Rajeev Batra教授首先让在场的同学和老师思考一个问题,那就是全球化品牌的优势究竟在哪里。他谈到,很多时候我们需要去衡量在本地品牌和全球化品牌中,人们的想法出现了哪些不同。对于新兴市场来说,由于产业发展滞后、后劲动力不足等原因,建立全球化的品牌充满了挑战,但是同样存在着发展的契机,而对于品牌策划者来说首先要做的就是了解全球文化以及目标受众的心理。另外,在进行全球化品牌定位时,首先要做的是明确最基本的人类价值观,然后将人们进行分类和调研,明确哪些问题是所有人都关心的,哪些问题是一些国家关心而对于另一些国家的人来说并不重要的,下一步将调研的结果采用适当的分析工具和数据模型进行数据的处理和分析,从而来确定或者完善品牌的定位。
Rajeev Batra,美国密歇根大学Ross商学院教授、博士生导师、中山大学特聘教授。Rajeev Batra教授博士毕业于美国斯坦福大学商学院,1984-1988年于哥伦比亚大学商学院任教,并于1987年取得终生副教授职称;1989年Batra进入密歇根大学Ross商学院,1997年升为终生教授,1999年至今担任Kresge教席教授及Yaffe营销传播研究中心主任。
Batra教授曾两次被商业周刊评为“密歇根杰出教师”,多次入围“最佳MBA教师”,并于2014年获得Ross商学院“资深教授研究核心奖”。他曾多次在国际权威期刊如Journal of Consumer Research, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of International Business Studies等发表论文,并出版《The New Emerging Market Multinationals: Four Strategies for Disrupting Markets and Building Brands》、《Marketing Issues in Transitional Economies》、《The Psychology of Design: Creating Consumer Appeal》等多部著作。