中国传媒大学

中国传媒大学开办了国内首个以“文化传媒”为特色的MBA项目，着力培养国家和社会急需的“懂文化传媒，善经营管理”的高级复合型人才。在职研究生实行大商科平台，模块制教学，其中，全日制MBA提供“传媒与企业运营”、“传媒经营与管理”两个模块；非全日制MBA提供“营销科技”、“品牌公关”、“娱乐演艺”、“文化金融”、“数字艺术”五个模块。

一、培养目标

中国传媒大学MBA教育紧跟正在到来的“媒介和社会一体同构”的发展趋势，扎根文化传媒行业，着力培养全面掌握工商管理知识和技能，具备现代企业管理意识与互联网思维，谙熟新技术传播工具与方式，对文化与传媒业具有敏锐洞察力，具有高度社会责任感和全球视野，创新、创业能力强的高素质、高层次、复合型工商管理人才，既能够适应未来不确定商业环境下的复杂管理任务，也可以服务智能媒体时代发展需求、引领未来文化传媒行业发展。

二、研究方向和内容

1、传媒与企业运营：主要面向各行业的中高层管理者，培养懂传媒的管理者。在进一步拓展其管理理论与技能的基础上，强化文化传媒理论体系及应用，谙熟现代传播规律、全新互联网沟通方式，全面提升管理效能。

2、传媒经营与管理：主要面向文化传媒行业的中高层管理者，培养善管理的传媒人。在全面系统把握传媒理论与实践的基础上，进一步丰富经营管理知识，提升管理素养，培养互联网思维，提高经营现代传媒企业的能力。

3、营销科技：营销科技赋予了营销组合以新的内涵，涵盖用户体验分析、营销活动洞察、营销自动化、实时个性化体验、内容动态生产、数据实时更新等诸多前沿领域。立足营销发展的现实与趋势，整合业界顶尖大数据和AI营销资源，面向致力于营销转型和人机协同的中高层管理者，推出营销科技课程模块，培养引领AI大数时代市场需求的高层次营销管理人才。

4、品牌公关：立足中国市场品牌发展现实与趋势，联合中国国际公共关系协会，面向国内外知名企业、新兴创业公司、大型咨询公司、广告公司及公关公司的品牌管理及公共关系领域中高层管理人才，推出国内第一个品牌公关MBA，以培养适应中国及海外市场未来需求和发展的品牌与公共关系高层次管理人才。

5、娱乐演艺：立足中国娱乐与演艺产业发展现实与趋势，联合中国演出行业协会、国家大剧院、中国对外文化集团、保利剧院等国内外顶尖演出资源，面向对娱乐与演艺领域具有较高兴趣的中高层管理人才、地方演艺集团、演出团体、剧院运营的中高层管理者，推出娱乐演艺课程模块，培养适应娱乐与演艺管理市场需求的高层次管理人才。

6、体育传播：是一个结合了文化产业和金融业的交叉领域，涉及到金融产品和服务在文化领域的应用，利用中国传媒大学在文化产业的深厚背景，涵盖文化金融基础、文化资产评估、文化项目融资、文化金融产品等内容，注重实践操作和案例分析，为学生在文化金融领域的职业发展打下坚实的基础。

7、数字艺术：在关注互联网、人工智能、虚拟现实等技术对传媒行业赋能的当下，联合中国传媒大学动画与数字艺术学院，培养具备数字艺术鉴赏力、前沿趋势洞察力、综合技术整合力、全局项目领导力，掌握智媒时代新语言、新技能、新思维、新观念的中高层管理者和复合型创新人才。

三、主干课程

课程设置以实践为导向，以理论为支撑，强调理论性与应用性课程的有机结合。除MBA教指委规定的管理经济学，组织行为学，数据、模型与决策，公司理财，营销管理，人力资源管理与开发，战略管理，创新创业管理，管理信息系统，运营管理，国际商务管理等必修课程外，还分模块为学生们提供了大量的文化传媒特色选修课程。