济南大学

　　济南大学文学院广告学在职研究生专业培养德、智、体全面发展，人文素质与科学素养深厚，基础扎实、实践能力强、具有创新精神的高级复合型应用人才。毕业生可胜任广告创意与策划、市场调查、信息咨询、广告设计与制作、广告营销、企业公关策划等工作。

　　文学院广告学专业以学校教育与广告实践密切联系、增强广告的人文精神与创新性为原则，充分利用文学院丰富的人文资源，在传统的广告教育侧重培养学生的制作能力的基础上，着力增强对学生的人文学养的培养，以求提高学生的审美能力，并将增强对学生外语能力、交流沟通能力和创意思维能力、文案、管理和策划能力的培养，使学生成为既有扎实的广告设计功底，又能掌握广告行业运作管理的符合型人才。经过这些环节培养的广告人才，将不仅拥有比较强的广告制作能力、系统的广告学素养和合理的知识结构，还将拥有广阔的知识视野、丰富的人文涵养和敏锐的市场意识，既懂创意策划又懂营销和媒介经营管理。这类高质量的复合型人才适应面比较广，必将极大地满足社会和市场的需求。

　　文学院广告学专业学科建设定位。现有广告学专业的设置主要可以分做两类：一是作为普通文科专业设置，二是作为艺术类专业设置，由于二者生源条件的差异而决定学科定位的不同：前者侧重于管理人才的培养，后者侧重于广告实务的设计工作。我们的广告学招生是以普通文科为生源，归属于文学院，而不是归属于艺术学院的艺术类招生，因此，我们的广告学专业在职研究生以普通文科专业为基点，兼顾艺术类专业知识，在加强其文学素养的同时，增加其艺术修养和初步的艺术技能。

　　广告学专业的教学培养活动是一项复杂工程，其工作相当繁杂，每一个环节都必须倾心尽力、规划设计，以期符合市场目标和教学要求，达到预期效果。在广告学教学的过程中我们自始至终强调理论与实践相互交融。强化实践环节教学，提升在职研究生学生的创新精神和实际运做能力。