兰州大学

　　英国伦敦南岸大学的亚历山大·默多克教授在兰州大学新闻与传播学院作主题为“公益慈善管理与传播”的学术讲座。

　　默多克教授介绍了世界及英国的主要慈善组织，英国慈善组织的运作方式、管理及制衡机制，并向在职研究生展示了英国慈善事业现状，提出了各国普遍存在的弱势群体问题和急需解决的慈善问题。

　　英国伦敦南岸大学默多克教授指出，公益慈善事业和传播密不可分。公益慈善事业是群体活动，其活动者、资助者、受助者均来源于社会，具有社会普适价值。而其得以顺利实施的条件和资金援助也来自社会群体、组织或者个人。如何传播和沟通，使资助方和受助方能够接受非营利组织的观点，或由原本的排斥、不赞同，转变为接受，使得非营利公益慈善事业更好地为弱势群体服务，是一个值得深入研究的问题。

　　“传播首先应该尊重每个人的独立性和个体的选择。”默多克教授谈道，非营利公益慈善活动是帮助社会弱势群体的行为，更应该在严格监管下有效合理运用传播手段，使传播对于慈善的辅助力量向善、向上、积极，任何时候都反对违背自愿、公平原则的传播，并应严惩虚假传播。在英国，对非营利性慈善组织严格的管理制衡机制使其传播得到有效的监管。

　　私人或社会团体基于慈悲、同情、救助等观念，为灾民、贫民及其他生活困难者举办的施舍、救助活动的统称。其活动对象、范围、标准和项目，由施善者确定。慈善事业常常采用一定的组织机构来进行，这类从事慈善事业的社会团体和工作机构统称为慈善团体。在现代西方国家，出现了各种将私人财富用于公共慈善事业的基金会，这种慈善基金旨在资助诸如教育、科学、医学、公共卫生和社会福利等领域的研究或服务项目，通常采用慈善信托公司或非盈利社团的合法形式。