北京理工大学

　　北京理工大学马宝龙教授作了一场题为“基于顾客感知的品牌资产指数构建与行业分析”的市场营销在职研究生学术讲座，马宝龙，教授，博士生导师，北京理工大学管理与经济学院市场营销系副主任，管理学博士，清华大学经济管理学院、中国零售研究中心助理研究员，博士后，美国密西西比州立大学商学院营销系访问学者。

　　马宝龙主要研究领域是服务营销、品牌管理等。目前已在国际营销类学术期刊《International Journal of Market Research》(SSCI检索)、《European Journal of Marketing》(SSCI检索)及国家自然科学基金委管理学部认定的重要期刊《管理科学学报》、《管理工程学报》、《中国管理科学》、《南开管理评论》、《中国软科学》、《管理世界》、《数理统计与管理》、《预测》等期刊上发表学术论文40余篇；出版专著2部，教材2部，参编著作3部;同时主持国家自然科学基金面上项目1项、国家自然科学基金青年项目1项、北京高等学校青年英才计划项目1项，教育部人文社会科学研究青年基金项目1项、中国博士后科研基金项目1项、北京理工大学优秀青年教师资助计划2项、北京理工大学研究型课程改革重点项目1项。同时承担大中型企业的管理咨询项目多项，为蒙牛、李宁、上海家化、国航、北京当代商城、普朗医疗等公司及单位进行过案例研究、咨询及培训服务。目前担任国家自然科学基金委(管理科学部)营销管理专业方向同行评议专家;《管理科学学报》、《南开管理评论》 、《营销科学学报》等重要营销类期刊匿名审稿专家 。

　　马宝龙教授首先详细介绍了品牌的概念，剖析品牌资产的内涵，并以家用轿车行业为例,挖掘品牌资产驱动因素，从品牌权威、品牌认可、社会认可、功能绩效和相对费用优势等5个维度来测量家用轿车品牌资产，并从客户感知的角度对家用轿车行业的市场竞争结构和品牌竞争优势进行了分析。其次马宝龙教授对学术论文的写作框架和思路进行了介绍。最后针对研究生如何开展科研、如何搜集文献、如何明确自己的定位等问题，马宝龙教授与同学们进行了交流和探讨。

　　通过马宝龙教授的讲座，在职研究生同学们纷纷表示进一步了解到学术论文的写作流程和写作规范，对论文创新点的提炼、研究方法的正确使用的重要性有了深入的认识。最后，讲座在老师和学生们的热烈讨论中圆满结束。